茅台不想只做男人的茅台

2023年09月18日 12:06 赞好

9月16日茅台與德芙推出的聯名款酒心巧克力在各大電商平台開售，根據茅台小程序上的信息顯示，雙方合作的產品被命名為茅小淩酒心巧克力禮盒，分為經典和減糖兩種款式，有2顆裝、6顆裝和12顆裝。與醬香咖啡上市時的火爆程度相同，聯名款巧克力同樣出道即成爆款，不少電商平台都是上架之後秒空。

從最早聯名蒙牛推出冰淇淋，到與瑞幸合作的醬香咖啡火遍全網，如今又馬不停蹄的推出巧克力產品，茅台似乎正在不遺余力的打造一個“茅台聯名款宇宙”，而從推出的這些產品屬性來看，茅台似乎想要進一步擴大自己的受眾群體。

無論是冰淇淋、拿鐵咖啡，還是這一次的酒心巧克力，茅台想要進一步討好年輕人的心思不言而喻，或者更為確切一點的說，茅台更加想要引起年輕女性們注意。

在過去數十年里，在以男性為主導的酒桌文化中，茅台通過產品故事站穩了白酒王者的寶座，但是在當下社會，隨著女性的話語權越來越重要，茅台也需要盡快搶占這部分用戶的心智定位。從這些角度來看，茅台發力於建立女性消費者的用戶心智，既有酒產品銷量的考量，也有利於尋找新的市場增量。