當老牌大咖遇上低迷市況 創維將何去何從？

2017年11月29日 18:59 赞好

以品質為基石，倡導「徹底的產品主義」，這是創維給自己的定位。對於上個世紀九十年代出生的人來說，創維電視機可以說是陪伴這代人成長的一個標誌性存在。而如今，要尋覓創維的蹤跡，怕是要在層巒疊嶂中頗費一番功夫。

成立於1988年的創維集團明年即將步入而立之年，這家經歷歲月刀光劍影的大型高科技集團公司，目前已躋身世界十大彩電品牌、中國顯示行業領導品牌和中國電子百強第十四位；2000年於香港主板上市後，2011年品牌價值已達281.69億元。

然而，近年來下滑的業績讓創維頗有點頭疼。本月21日，創維數碼公佈了截至2017年9月30日止6個月的中期業績。報告期內，集團營業額214.89億港元，較去年同期上升5.9%；錄得淨虧損1.89億港元，較去年同期盈利9.48億港元下滑約120%；整體毛利率爲15.8%，較去年同期下跌4.8個百分點。

從各業務板塊來看，制造及銷售電視産品、制造及銷售數字機頂盒、液晶模組加工收入及銷售、制造及銷售白家電營收分別達145.8億港元、33.2億港元、5.1億港元、12.8億港元，統統正向增長，合計占總營收比例達91.6%。而從市場來看，期內主要貢獻來自彩電業務海外市場。本期內，創維海外市場的營業額爲港幣75.89億元，占集團總營業額的35.3%，較去年同期上升21.1%。其中，又屬彩電業務發展最爲迅速，占海外市場營業總額的76.7%，較去年同期上升29%。而數字機頂盒作爲創維傳統優勢産品，得益于多年來積累的技術與口碑，也在海外市場的營業額上升31.3%至港幣14.22億元。此外，經過公司大力宣傳及推廣集團自有品牌，其在海外市場的知名度及曝光率持續上升，並于期內實現自有品牌的海外市場營業額9.96億港元，同比上升13.1%。但與此格格不入的是創維淨利潤的大幅下跌，歸屬於母公司所有者淨利潤從2014-2015財年的31.28億港元跌至2016-2017財年的13.1億港元，跌幅約58%。創維整體業績向好，為何淨利潤卻在大幅下跌？

實際上，面板漲價、市場飽和、競爭趨於激烈等問題的多面同時夾擊都讓創維有些難以招架。自2014年以來，彩電行業普遍低迷，不單是創維，與之齊名的康佳、TCL等品牌全部中招，業績統統下滑。

具體來看，我國彩電市場在經過連續高速增長後，已趨於飽和，整體規模呈向下趨勢。2017年則因受到最嚴房地産調控政策的影響，電視行業雙重承壓。無奈創維也只能被動應對，4-9月創維在內地市場的電視銷量僅349.9萬台，較去年同期下跌超過兩成。而面板漲價則成為另一個行業痛點，從去年中開始一路高漲的液晶面板價格直接導致了電視製造廠商成本的增加和盈利減少。此外，激烈的市場競爭環境也讓行業品牌的生存舉步維艱。不但有TCL、康佳、海信等本土品牌，還有三星、夏普、LG等海外品牌爭奪市場份額；甚至於今時今日如小米、樂視等互聯網創新公司也想要扎堆分一杯羹。

但值得慶幸的是，創維並非被打得無還手之力，通過技術和渠道優勢，加之智能家居等創新產品的推出和海外市場的強勢擴張，創維要扭轉目前的頹勢或許指日可待。