茅台不想只做男人的茅台

2023年09月18日 12:06 赞好

9月16日茅台与德芙推出的联名款酒心巧克力在各大电商平台开售，根据茅台小程序上的信息显示，双方合作的产品被命名为茅小凌酒心巧克力礼盒，分为经典和减糖两种款式，有2颗装、6颗装和12颗装。与酱香咖啡上市时的火爆程度相同，联名款巧克力同样出道即成爆款，不少电商平台都是上架之後秒空。

从最早联名蒙牛推出冰淇淋，到与瑞幸合作的酱香咖啡火遍全网，如今又马不停蹄的推出巧克力产品，茅台似乎正在不遗余力的打造一个“茅台联名款宇宙”，而从推出的这些产品属性来看，茅台似乎想要进一步扩大自己的受众群体。

无论是冰淇淋、拿铁咖啡，还是这一次的酒心巧克力，茅台想要进一步讨好年轻人的心思不言而喻，或者更为确切一点的说，茅台更加想要引起年轻女性们注意。

在过去数十年里，在以男性为主导的酒桌文化中，茅台通过产品故事站稳了白酒王者的宝座，但是在当下社会，随着女性的话语权越来越重要，茅台也需要尽快抢占这部分用户的心智定位。从这些角度来看，茅台发力於建立女性消费者的用户心智，既有酒产品销量的考量，也有利於寻找新的市场增量。